集成灶走俏市場,只有美大過10億

圖為美大在AWE 2019上的展位

去年以來，家電市場寒風凜冽，即便是之前一直向好的廚電市場也受到了影響。不過，在這場家電市場的寒流中，集成灶卻是逆流而上，成為一道風景。中怡康的監測數據顯示，2018年集成灶市場規模達165萬臺，銷售額約為115億元，銷售額同比增長了35%。其中線上市場增長尤為迅猛，2018年集成灶線上市場銷量和銷售額分別達到42.3萬臺、26.7億元，同比分別增長100%和137%。

記者在多個購物網站看到，有的網店一款集成灶的銷售量就能達到600多臺。淘寶一位銷售電器的店主說：“我們店里的集成灶銷售情況很好，去年最暢銷的一款一年賣了500多臺。開始我并沒有銷售集成灶，覺得這個產品的市場前景一般。后來一位制造商朋友要我幫忙銷售一下他們的產品，這一賣才發現真的很好賣。而且銷量增長很快，2017年最旺銷的一款銷售了200多臺，2018年達到500多臺。我覺得今年的銷售還會增長，但是因為市場銷量的基數不斷擴大，增幅可能會減少。我們給自己的任務是旺銷款保持500多臺的銷售量，但要多打造幾款性價比高的旺銷產品。買的人多了，需求就變得更多樣，單一產品很難不斷提高銷量，要靠產品的豐富性提高整體的銷量?！?/p>

業內專家指出，家電行業的最大特點就是品牌集中度較高，但集成灶是一個例外。2018年銷量前幾名的都是消費者并不太熟悉的品牌，比如美大、億田、帥豐等。據潮流家電網統計，2018年銷售規模突破10億元的企業主要有美大，緊隨其后是火星人、帥豐、億田，銷售額突破了7億元。

集成灶市場潛力的顯現，引來了眾多知名家電企業的關注和進入。記者調查發現，如今，美的、海爾、奧克斯、帥康、德意和櫻花等品牌已經開始進入集成灶市場。

業內專家指出，集成灶之所以受到消費者喜愛，主要是因為其功能多，購買安裝方便，外形漂亮。記者在網上看到，集成灶價格多在2000多元到萬余元之間，各種不同功能的產品相當豐富。一般2000多元的產品集成了吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜。而價格較高的產品則集成了吸油煙機、燃氣灶、蒸烤微波一體爐。在淘寶一家店鋪中，一款標價6000多元的集成灶顯示已經銷售了400多臺，店主說：“集成灶五六千元的最好賣。這種價位的集成灶有的是吸油煙機、燃氣灶配蒸箱，有的是配烤箱?，F在人們對生活品質的要求越來越高，因此對廚房設備的要求也越來越多。集成灶一下子可以集成三種功能甚至更多，消費者自然喜歡了?！?/p>

中怡康監測數據顯示，集成灶線上產品主要以煙灶消配置的產品為主，市場零售額占比為63.6%;而2018年表現最為突出的是煙灶蒸產品，市場份額由去年的9.6%提升到22.5%。從均價來看，線上市場煙灶消產品的均價為5844元，而煙灶蒸的均價為10664元。（作者：李燕京；責任編輯：王峰）